Coca Cola: CHAQWA

Mit der neuen Produktreihe CHAQWA will Coca-Cola Deutschland sein auf bislang über 70 Softgetränke  beschränktes Sortiment um eigene hochwertige Heißgertränke erweitern. Der Neologismus „CHAQWA“, welcher sich aus dem chinesischen Wort für Tee (chà) und dem arabischen Synonym für Kaffee „qahwah“ ableitet, untermauert deutlich die Zielgruppe der Neuentwicklung, die deutschlandweit auf dem Markt zu finden sein wird. Hauptabnehmer der  neuen Marke, die Kaffee-, Tee- und Kakaogetränke umfasst, sollen Betriebsrestaurants, Kantinen und Mensen sein.

„Unter dem Namen CHAQWA bieten wir mit einem aufmerksamkeitsstarken Markenauftritt Produkte an, die im Pilotprojekt sehr positiv bei den Konsumenten angekommen sind. Denn: Wir haben die Produkte speziell für den deutschen Markt entwickelt. Zudem gibt es drei Kaffee-Varianten, die sowohl das Bio-Siegel tragen als auch Fair Trade-zertifiziert sind.“ (Thomas Gries, Direktor Marketing der Coca-Cola GmbH)

Seit dem dritten Quartal 2009 wurden die Produkte CHAQWA und CHAQWA express mit Erfolg in Deutschland getestet. Zusammen mit der CEE AG, dem größten Automatenbetreiber in der Nation, kann Coca-Cola mit einem starken Unternehmen aus den eigenen Reihen arbeiten, das zugleich Lieferung und Dienstleistung anbietet. „Kaffee ist das Lieblingsgetränk der Deutschen und Heißgetränke sind mit 50 Prozent des Volumens die wichtigste Kategorie in Betriebsrestaurants“, hebt Thomas Starz, als Direktor Market Execution zuständig für das operative Geschäft der Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG (CCE AG) hervor. „Somit erschließen wir mit CHAQWA ein weiteres Absatzpotenzial.“

Wir sind gespannt, wie sich die vielversprechenden Heißgetränke im Praxistest machen werden.

Quelle: Coca-Cola Deutschland